Tag 21: Klausur

Gestern hatten wir zum Abschluss unsere Onlinemarketing-Klausur. Die Noten gab's auch gleich schon am Nachmittag :-).

Ein herzliches Dankeschön an Ralf!

War jedenfalls abschließend nochmals ein sehr schöner Kurs - viele neue Informationen, Tools / Werkzeuge, viele praktische Tipps konnten gewonnen werden. Jetzt können wir loslegen und alles in einer eigenen Website ausprobieren.

Tag 20: The End 

Heute haben wir noch Virales Marketing besprochen und anschließend ein POST-Konzept erstellt!

Am Nachmittag gabs noch Wordpress Installation im Schnellsput!

Viel Spass beim Lernen und ein trotzdem erholsames Wochenede!

Tag 19: Online-Marketing-Controlling

Google Analytics

• Grundeinstellungen
• Tracking ID auf Website / Blogspot einfügen
• Rechtlich richtig tracken

3 Meßebenen bei der Zielerreichung:

1. Netzwerkebene: Wie ist unsere Website nach Außen hin vernetzt? (Wie viel Traffic generieren wir, welche Besucherstrukturen ziehen wir rein?, …)
2. Benutzerebene: Die Zahlen, was die Leute direkt auf der Seite machen (Wie lange sie dort bleiben, was sie dort klicken, etc.)
3. Inhaltsebene: Finden die Leute meinen Inhalt gut? Wie bekomme ich das heraus? Wir wollen wissen, wie viele Leute haben gekauft? Wie viele klicken drauf?

• Absprungrate: Bei Landingpage/Squeezepage kann ich diese Rate nicht herunterbekommen, wenn ich nur eine Seite habe, dann ist eine hohe Absprungrate nicht schlimm; für google ist eine Seite mit hoher Absprungrate schlecht, daher stellt das ein Problem für die Landingpage / Squeezepage dar.
• Durchschnittliche Besuchsdauer: je nach Seite unterschiedlich (überlegen/probieren, wie lange braucht jemand, um meine Inhalte vernünftig zu überfliegen)
• Eindeutige Besucher: Wie viele einmalige, eindeutige Personen die Seite aufgerufen haben
• Besuche: Wie viele Besuche auf der Seite stattgefunden haben (wenn die Zahl höher als die eindeutigen Besucher ist, sagt das aus, dass einige Besucher mehrmals auf meiner Seite waren) Welche Zahl benötige ich für meine Berechnungen? (je nach Branche: wenn ich amazon betrachte, ist die Anzahl der Besuche wichtig, da j. m. ja öfter auf meiner Seite einkauft)

Zieleinrichtung

Zieltrichter anlegen

Dashboard bauen

In-Page-Analyse

AB-Tests/Split-Tests

Weitere Tools:

• Tynt-Publishing-Tools
• Sentimentanalyse

Tag 18: Soziale Netzwerke & Mobile Marketing

Soziale Netzwerke für Bilder

• Pinterest
• Flickr (für Fotografen gut)
• Instagramm
• Vino

Mobile Soziale Netzwerke

• Foursquare

Branchenbucheinträge

Audio-Beiträge

• Audioboo
• Soundcloud 

Leistungskennzahlen 

• Headge Rank
• ROI

Zielgebäude 

• Wer ist mein Kunde? Was ist mein Ziel
• Onlinemarketing-Maßnahmen festhalten
• Zielgebäude aufstellen (Welche Maßnahmen packe ich rein, Kalkulation erstellen)

  Links:

• Gohstery (Tracking von Google Adwords)
• Sumall.com (Google Analytics Tracking; Alternative zu Google Analytics)
• Crazyegg.com (sehr gute Alternative zu Google Analytics, aber kostenpflichtig)

 

Tag 17: Video Marketing

1. Branding: Bekanntheitsgrad steigern
2. Video Zielgruppe:

• Wen wollen wir ansprechen?
• Wie soll die Ansprache/ Verkaufsgespräch erfolgen?
• Ziel: Dialog/ Erstkontakt

3. Brainstorming - welche Inhalte könnte mein Video haben?

• Interview
• Imagefilm
• Produktvideo
• Anwendungsbeispiele
• Produktvarianten
• Anwendungsbeispiele
• Produktvarianten
• Präsentation
• Werbung
• Tests
• Screencast
• …

4. Best-Practice-Viedomarketing-Framework

1. Vorstellung (Elevator Pitch)
2. Versprechen äußern
3. Storytelling
4. Versprechen einlösen
5. Testimonials)
6. Call to Action (Sagt, was jetzt zu tun ist!!!)

Es kommt darauf an, welche Zielgruppe ich habe, wie ich diese im Video ansprechen möchte.
Die Leute müssen Interesse entwickeln, mein Video anzusehen.
Wer ist mein Kunde? Welche Zielgruppe habe ich vor mir? Wie will diese angesprochen werden? Sehr wichtig auch für den Video-Start!

Vorstellung: z. B. Mein Name ist Ralf Wenda, ich helfe kleinen und mittelständischen Unternehmen im Internet besser zu agieren.

Versprechen: z. B. In diesem Video erfahren Sie in 3 Punkten, wie professionelle SEO funktioniert.

Storrytelling: z. B. Geschichte vom Handwerker erzählen, der keine gute SEO hatte und was dann gemacht wurde, um diese zu optimieren Versprechen einlösen: z. B. So jetzt wissen Sie die 3 wichtigsten Punkte… oder falls Sie sich für die weiteren Bereiche im SEO-Bereich interessieren, wir haben einen Kurs, ein Whitepaper, …

Call to action: Z. B. machen Sie jetzt unseren Schnell-Test, füllen Sie unser Formular aus, …, Jetzt würden wir uns freuen, wenn Sie … machen, etc., Jetzt können Sie unser Prospekt xy herunterladen oder uns anrufen und gleich einen Termin vereinbaren…

Dann haben wir ein Video selbst erstellt:
Schnürsenkel binden - Fat Laces

Video No Laces - No Ladies

Tools für die Video-Erstellung:

• Mit Screencasts: Moviemaker - Hypercam 2 bei Chip herunterladen - Alles, was wir herunterladen immer benutzerdefiniert herunterladen (nicht Standard), sonst bekomme ich immer Toolbars!
• Mac: Screenflow
• Alternative zu Youtube: Vimeo: der Plaeyer ist hier schöner, aber man muss sofort Speicherplatz kaufen - Wistia: Videos hochladen und Berechtigungen einholen, hier kann ich Videos hochladen, die kein anderer sehen kann.
• eitere: my video; video load; … - Animoto: professionelles Business-Tool (Tipp von Barbara)

Professionelle Video-Ansätze

AIDA für Videos

• Attention
• Interest
• Desire
• Action

www.wideo-marketing-formel.de
(AIDA-Prinzip kann ich hier nachvollziehen, sehr schöne Formel, ist sein Geld wert)

www.objectcode.de
Konfiguratoren für Autos, Apps & Co. (geniale Programmierer)  

Fazit:

Ich muss dem Kunden einen Nutzen bieten!

Tag 16: Online-Werbung Teil 2

Google AdSense

1. Website anlegen
2. Benutzerdefinierte Channel erstellen
3. Anzeigenblock erstellen
4. Anzeigen blockieren
5. Allgemeine Kategorien
6. Statistiken
7. Google-Suchfeld einfügen

Berechnung zum TKP/Kundenwert

Kundenwert berechnen

Mobile Marketing

Tool zum Mobile Marketing

Social Media Marketing

• Mit Facebook Werbung schalten

Tag 15: Es geht weiter mit Backlinks...

Zum Einstieg haben wir uns heute die folgenden 3 Videos angesehen:

http://www.ralf-wenda.de/onlinemarketing-kurs-tag-14-online-pr-und-adsense/

 

 

1. Online-PR

• PR-Portale
• Wikipedia
• Inhouse-Seo
• Authority-Links

2. Online-Werbung Banner-Werbung

Werbeformen
In-Page-Standards: Square-Banner, Rectangle-Banner, Pop-Under, Pop up, Full Size Banner, Super-Banner, Page-Peel (=Peel AD)

Agenturen
Agenturen, die mich zu Online-Bannern beraten, gerade für größere Unternehmen interessant:

• http://www.interactivemedia.net/
• www.sevenonemedia.de

Weitere Möglichkeiten

• http://www.selbstaendig-im-netz.de/ihre-werbung/
• http://www.bannerexpress.de/

3. Bannerwerbung schalten

• Bannerwerbung bei Google AdWords
• Wo ist das Image-Tool geblieben?

4. Geld verdienen mit Banner-Werbung

• Google AdSense

Hausaufgabe über das Wochenende:
Link-Baiting: Was könnte für mich gut sein, dass es zur automatischen Verlinkung kommt, weil die Leute das gut finden?